济南物流公司：京东“搅局”快递柜的阳谋
发布者：k8凯发物流 发布时间：2019-03-01 09:34:12
2月25日，有消息称，京东物流联合沙县小吃推出了冷链自提柜品牌——鲸鲨，鲸鲨项目正在郑州市内测。
2月26日，有多家媒体爆料称，京东将自营智能快递柜业务。据悉，首批快递柜已完成投放。
2019年以来，京东有点“不安分”，从宣布架构调整到末位淘汰高管，再到京东扩招万人，再到如今了快递柜的布局。只是这一次，京东将目光瞄准了“最后一公里”领域。
快递柜作为“最后一公里”难题的一大解决方案，市场规模预计在2020年将达300亿元。如此诱人的“蛋糕”，却让谁都“啃”得不痛快，因其发展的瓶颈凸显、盈利前景不明朗等原因。而且当下，智能快递柜市场已经被丰巢、中邮易速递等“靠山强大”的快递柜企业占领了大部分的市场，京东快递柜能否凭借京东商城这个“流量大牛”从中分一杯羹呢？目前，还不得而知。只是京东布局快递柜的寓意大致有二。
精准用户画像，形成商业闭环
2017年的“丰鸟大战”引发行业热议。顺丰希望以数据来完善自营物流体系的闭环生态，而菜鸟则是要通过数据来做物流行业的中台。在当前“互联网＋”模式的大背景下，依托大数据、云计算等技术打造精准的用户画像定位成了各大物流企业发展的关键所在，即物流企业通过收集与分析消费者社会属性、消费习惯、消费行为等重要信息之后，抽象出一个用户的精准画像全貌，以此为自身经营发展、规划布局指路。
而此次京东自营智能快递似乎与顺丰的“套路”不谋而合，收集数据，为用户做精准画像定位，形成一个以用户为中心的商业闭环。换言之，就是将与其密切关联的一系列消费需求，一站式解决，从而为用户提供准确、优质的服务，提升用户的消费体验，提高用户的黏性。
补齐线下缺口，优化配置资源
智能快递柜是一个高频次的线下流量入口，各物流企业抢占这一线下流量入口，通过信息、数据的收集与分析，向线上倒流，以此达到优化资源配置的目的。其实也就是一个线下指导线上，线上再指导线下的过程。
而京东的自建物流体系是以仓配模式进行配送的，通过提前备货并放置于仓内，将异地件转化成同城件，在省去干线运输环节、提升配送时效的同时，提高了仓储自动化分拣的效率，保证快速出库以及降低分拣的破损率。因此其更加需要大数据的支撑来分析资源分布区域，合理配备货品。京东智能快递柜的平台会让数据变得更加丰富，从数据、信息的处理中可以获取市场变化、物流需求等信息，及时规划、调整、优化资源配置。
以此为基点，京东进一步加速商流变现，在快递柜领域“撸袖子”大干一场就不足为奇了。但在快递末端配送争夺战中，智能快递柜市场已经形成丰巢、中邮速递易、菜鸟驿站“三足鼎立”的局面，此时京东快递柜入局是否有些晚了？
不少人认为，“姗姗来迟”的京东快递柜难以撼动丰巢、中邮速递易、菜鸟驿站“三强争霸”的局面，因为他们在市场规模、用户群体规模、硬件设备规模等方面都具有领先优势。
丰巢科技CTO黄明在最新一次接受媒体采访时透露，丰巢科技目前已覆盖全国100多个城市的75000个社区，用户规模超过1.3亿，快递柜数量超过10万；截至2018年8月，中邮速递易已遍布全国287个城市，终端设备布设达8.5万台，累积快件投递量超过18亿件，用户数达千万……而且，丰巢、中邮速递易等快递柜的品牌形象、品牌效应已在消费者心中稳固，京东此刻想要“搅局”可能会成为“炮灰”。但别忘了，快递柜的市场规模巨大，足以容纳更多的玩家。
市场规模巨大，需要多方玩家挖掘
近几年，我国的快递业务量保持高速增长的态势。有数据预测到2020年，我国快递业务量将达到700亿，业务收入接近8000亿元。2018-2020快递业务量复合增长率为19.5%，业务收入复合增长率为15.4%。这也就说明，快递末端的配送压力还会持续不断加大，作为末端配送的重要补充，智能快递柜市场前景依旧广阔。《2018-2023年中国智能快递柜市场前景及投资机会研究报告》，也指出到2020年，中国智能快递柜市场规模将达近300亿元。如此市场规模，靠两三家独大的企业是难以消化的，京东快递柜或许就是三强之外的又一“种子选手”。
瓶颈凸显，亟待破局新玩家
快递柜市场发展至今，瓶颈日益凸显，无论是运营模式的痛点还是盈利途径的匮乏等都直接导致了企业“赚钱难”，市场大而不强的发展困境。京东快递柜的介入或许能为部分发展的难点提供一些新的思路，比如对于数据与信息处理方式的创新，再比如用“黑科技”手段对快递柜产业赋能等。快递柜市场需要破局困境的玩家出现，那么京东此刻入局或许能担此重任。
市场尚未集中，京东或乘东风
无论是电商企业、物流企业还是第三方企业均纷纷大力布局从短期来看盈利困难的智能快递柜业务，说到底还是因为其具备较为长远的战略意义。就目前形势来看，快递柜市场依旧玩家众多、纷繁复杂，尚未形成一定的市场集中度，经过时间的沉淀与商业模式的探索，未来的快递柜市场可期。想来，现在入局的京东或许赶上了快递柜市场发展的末班车，故其入局为时不晚。
京东上线快递柜的消息，让看似平静了许久的快递柜市场又迎来了久违的波澜。此次布局，京东快递柜会给我们交出一份怎样的答卷，还有待市场考验。
来源：物流时代周刊
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